价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

来源期刊：东北大学学报(自然科学版)2008年第5期

论文作者：钟磊钢 崔阳 黄小原

文章页码：742 - 745

关键词：供应链;联合广告;博弈论;价格弹性需求;协作;

摘    要：研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.