SMM网讯：一季度家电业运行情况好转，只是表明家电业最困难的时期已经过去，并不代表市场的春天马上就要到来。在当前形势下，家电企业应保持清醒头脑，坚持稳中求进，促升级、防风险，着力增强内生动力，牢牢把握发展主动权。
今年以来，家电业总体运行平稳，景气走势趋好。2013年一季度，中经家电产业景气指数较上季度上升0.3点;家电产业预警指数较上季度上升3.3点，达到83.3，一年后重新返回“绿灯区”内运行。
政策刺激生产增长
根据协会掌握的情况，今年前两个月，家电业生产、销售、出口增速均有回升。从生产情况看，主要大家电除空调器有3.7%的降幅外，其他大家电产量均增长，冰箱增幅4.6%、冷柜增幅16%、洗衣机增幅7%、微波炉增幅23%;小家电除吸尘器、电风扇分别下降0.7%、4%外，其他产品产量均增长。从销售情况看，根据中怡康的数据，1-2月份电冰箱销售增长23.49%，洗衣机增长5.82%，空调器增长8.7%，虽然比去年同期有较大增长，但仍低于2011年同期销售量。从出口情况看，前两个月，家电业对各经济区出口全面增长，其中对欧美的出口均有2位数字的增长。除洗衣机外的各类大家电出口量全面增长，出口额则全部增长，白色家电出口额达79亿美元，比上年增长12.7%，为历年同期最好水平。
尽管上述主要指标增速的回升存在着去年同期基数较低的因素，但是，家电业市场形势好转的态势已比较明显，生产企业、经销商普遍信心增强，发展预期向好。一方面，去年伴随着三大政策退出，家电业销售受到了较大冲击，在经过一段时间之后，市场对于透支因素有所消化，市场内在需求呈现恢复性增长，销售势头好转;另一方面，节能惠民政策的实施为家电市场带来新的政策“红利”。2012年5月，国家决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从100元/台-600元/台不等。推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。从目前家电节能补贴的实施情况看，节能家电销量大幅增加。由于这项政策将于今年5月底截止，且政策到期后是否延续尚无明确说法，部分家电企业及消费者存在着抢搭政策末班车的心理，厂商加速生产、大量备货，要在今年五一旺季促销中大干一场。我们预计，5月份将有望形成家电销售小高潮，对今年上半年家电行业运行情况趋好形成支撑。
转入内生增长轨道
从产业发展规律看，家电业要想持续健康发展，单单依靠政策效应的拉动是远远不够的，也不是长久之计，发展终归要以市场为导向，激发产业企业自身的活力，真正实现创新驱动，转入内生增长的轨道。
近年来，在相关政策的刺激下，家电市场形势一片大好。实际上，家电作为耐用消费品，政策因素在一定程度上透支了市场需求，而内需市场的迅速放量客观上给企业传递了一个错误信号，一些企业据此上线扩产，家电业经历了新一轮的产能扩张。根据家电协会的测算，2007-2012年电冰箱/冷柜生产能力的增幅超过80%，空调器、洗衣机生产能力的增幅超过40%，空调压缩机产能增幅50%，冰箱压缩机产能增幅100%。目前冰箱/冷柜、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过亿台水平，在国内外市场需求疲弱的背景下，一方面产能过剩必然导致家电市场竞争加剧，同时也使调结构的任务更加艰巨。
家电业是微利行业，全行业1万多亿的销售收入利润仅500多亿，而前些年全行业的平均利润率只有2%-3%，企业留成普遍不足。在产业升级的关键时期，持续不断的投入是必不可少的基础保证，而家电全行业普遍的现状是：绝大多数企业没有足够的资金实力，用于技术创新、技术攻关所需的研发投入欠缺，难以支撑持续的发展。
根据家电业“十二五”发展规划，2011-2020年是我国家电业发展的关键时期，是实现由家电大国向家电强国跨越的重要阶段。与发展目标相比，家电业的任务十分艰巨。技术创新与管理创新能力不足、核心技术和关键技术没有突破已经成为制约我国家电业转型升级的瓶颈问题。
展望今年全年，全球经济发展的不确定性、房地产市场僵局及消费透支影响等因素将继续影响家电市场走势。在住宅市场仍然胶着、市场消费透支双重因素影响下，国内市场很难会有真正的增长。企业也反映目前终端消费并没有全面启动，主要是渠道在补货。实际情况还要进一步观察。总体而言，2013年家电业发展的基调将是中性的，预计2013年家电业的增幅将继续保持在10%左右的正常速度。此外，全球市场复苏乏力、新兴市场的高通胀继续影响家电出口，2013年出口增幅也大致保持5%-8%的平稳速度。
综上所述，一季度家电业情况好转，只是表明家电业最困难的时期已经过去，并不代表市场的春天马上就要到来。在当前复杂的形势下，家电企业应保持清醒头脑，坚持稳中求进，促升级、防风险，牢牢把握发展主动权。家电业转型升级将会是2013年乃至今后相当长时期家电业发展的主旋律，更加注重技术创新、产业升级、结构调整将成为家电业发展的着力点。