控制理论在最优市场营销策略中的应用
来源期刊：控制与决策1996年第2期
论文作者：刘剑平 潘德惠
关键词：商誉;参考价格;动态模型;最优控制;市场营销;
摘 要：考虑一个具有独立经营权、生产单一产品的工厂，如何选择一个适当的市场价格和广告费用以使企业的收益最大的问题。利用现代控制理论，以商誉（ｇｏｏｄｗｉｌｌ）和参考价格（ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｐｒｉｃｅ）作为状态变量，以广告费和实际价格作为控制变量，建立了系统的动态模型，给出了目标泛函Ｊ，并利用极大值原理和优化方法求出了最优控制。
刘剑平，潘德惠
东北大学工商管理学院
摘 要：考虑一个具有独立经营权、生产单一产品的工厂，如何选择一个适当的市场价格和广告费用以使企业的收益最大的问题。利用现代控制理论，以商誉（ｇｏｏｄｗｉｌｌ）和参考价格（ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｐｒｉｃｅ）作为状态变量，以广告费和实际价格作为控制变量，建立了系统的动态模型，给出了目标泛函Ｊ，并利用极大值原理和优化方法求出了最优控制。
关键词：商誉;参考价格;动态模型;最优控制;市场营销;
