风险厌恶下基于产品生命周期的供应链定价策略

来源期刊：东北大学学报(自然科学版)2018年第5期

论文作者：庞卫宏 陈卫华 李凯 苑红涛

文章页码：750 - 755

关键词：供应链;均值-方差;风险态度;产品生命周期;定价策略;运作绩效;

摘    要：借助均值-方差方法研究基于产品生命周期的供应链定价决策问题.根据导入期、成长期、成熟期和衰退期的产品需求的不同,构建不同的决策目标函数,分析不同时期的供应链定价策略,并给出决策者的最优零售价格、批发价格以及运作绩效.研究发现,零售商越厌恶风险其零售价格越低而制造商批发价格越高,制造商越厌恶风险其批发价格越低且零售商价格越低;当制造商以市场需求量为决策目标,市场需求度越高,其批发价格越低且零售商零售价格越低;产品生命周期越长,其市场地位越稳定,制造商与零售商的销售价格越高.