基于微分对策的供应链合作广告决策研究

来源期刊：控制与决策2006年第2期

论文作者：张庶萍 张世英

文章页码：153 - 319

关键词：供应链管理;合作广告计划;微分对策;反馈Nash均衡;反馈Stackelberg均衡;

摘    要：针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈N ash均衡和反馈S tacke lberg均衡.将两种均衡策略加以比较,结果显示合作广告计划是供应链系统中的一种协调和激励机制,可以提高两个渠道成员以及整个供应链系统的利润。