低碳环境下双渠道供应链线上线下广告策略的微分博弈分析

陈山¹，王旭¹，吴映波²，周福礼³，李龙晓¹

1. 重庆大学机械工程学院2. 重庆大学大数据与软件学院3. 郑州轻工业大学经济与管理学院

摘 要：以一个由绿色制造商与零售商组成的双渠道供应链为研究对象,基于微分博弈分别比较分析集中式决策、采用竞争型广告策略的分散式决策与采用支持型广告策略的分散式决策模型下,双渠道供应链的最优均衡决策与最优利润.研究发现:集中式决策下的最优低碳水平、最优线上与线下广告水平均高于分散式决策,而产品最优销售价格可能高于、等于或低于分散式决策;分散式决策下,采用支持型广告策略的双渠道供应链的产品最优低碳水平、最优销售价格和最优线上广告投入水平与采用竞争型广告策略的双渠道供应链均衡策略一致;一定条件下,支持型广告策略使得分散式双渠道供应链得到Pareto改进,此时的最优线下广告投入水平优于竞争型广告策略下的最优线下广告投入水平.

关键词：双渠道供应链;低碳;微分博弈;广告策略;